Богатые и молодежь теряют интерес к алкоголю, рынок держится на среднем классе
Российский мобильный оператор T2 проанализировал обезличенные данные о посещаемости онлайн-алкомаркетов за период с начала 2025 года по сентябрь 2026 года. Общий интернет-трафик в этой категории вырос на 8%, однако структура и поведение аудитории кардинально изменились.
Элитный ЗОЖ: богатые теряют интерес к алкоголю
Главный инсайт аналитиков — миграция трафика из премиум-сегмента в массовый. Обеспеченные россияне всё чаще отказываются от онлайн-витрин с алкоголем:
Высокий достаток: доля пользователей с высоким доходом упала с 22,3% до 15,8%.
Премиум-сегмент: количество посетителей из самой состоятельной (премиальной) категории сократилось с 26% до 22%.
Куда ушел трафик: интерес сместился в сторону среднего класса — его доля в структуре посещений выросла с 16,5% до 23%.
Частота визитов: алкомаркеты как соцсети
Россияне стали заходить на сайты алкогольных магазинов беспрецедентно часто. Самый взрывной рост показала категория «суперлояльных» пользователей:
Чаще 21 дня в месяц: доля людей, которые мониторят ассортимент практически ежедневно, выросла с скромных 0,7% до 10% (рост с августа 2025 года почти в 4 раза).
От 14 до 21 дня в месяц: стабильный прирост регулярной аудитории.
От 7 до 14 раз в месяц: количество таких посетителей увеличилось в 2 раза.
До 7 раз в месяц: категория «случайных» гостей выросла в 1,6 раза.
Демография: зумеры не пьют, ядро — 35+
Смена поколений отчетливо бьет по алкогольному рынку. Молодежь упорно игнорирует эту категорию товаров:
Зумеры (18–24 года): стабильно демонстрируют равнодушие к спиртному — на них приходится всего 7% от общего трафика.
Молодые взрослые (25–34 года): стремительно теряют интерес. Если в январе 2025 года они обеспечивали 21,4% визитов, то к сентябрю 2026 года этот показатель упал до 18%.
Ядро аудитории: люди среднего возраста от 35 до 44 лет. Они формируют основную массу заказов и просмотров — более 35,3% от всех посетителей.
Рынок интернет-витрин алкоголя держится на стабильном и вовлеченном среднем классе старше 35 лет. При этом обеспеченные слои населения и молодежь до 34 лет уверенно выбирают другие приоритеты.
